引言

广告调查注重调查的内容

广告调查是衡量广告有效性和影响力的关键工具。为了确保调查的准确性和可行性，广告调查应注重以下内容：

1. 广告接触和回忆

广告接触率：受访者是否见过或听到过广告。 广告回忆率：受访者是否能够回忆广告内容。 广告回忆类型（即辅助回忆、主动回忆）。

2. 广告信息处理

广告信息理解度：受访者是否理解广告传达的信息。 广告信息参与度：受访者对广告信息的兴趣和互动程度。 广告情绪影响：广告激发的正面或负面情绪。

3. 广告态度和意向

广告态度：受访者对广告的整体看法和印象。 品牌态度：广告对品牌形象和认知的影响。 购买意向：广告对受访者购买产品或服务的可能性有何影响。 行动意愿：广告促使受访者采取行动（例如，访问网站、拨打电话）。

4. 广告影响力

品牌知名度：广告对品牌知名度和认知的影响。 品牌形象：广告对品牌形象塑造的影响。 品牌忠诚度：广告对品牌忠诚度和重复购买的影响。 竞争优势：广告对品牌在竞争市场中的优势提升。

5. 人口统计和行为数据

受访者的人口统计特征（例如，年龄、性别、收入）。 受访者的行为特征（例如，媒体消费习惯、购物模式）。 受访者的生活方式和兴趣爱好。

6. 其他考虑因素

研究设计：调查方法（例如，定量、定性）、样本量和抽样方法。 数据收集：调查工具（例如，问卷、访谈）、数据收集技术。 数据分析：统计分析技术和报告方法。

结论