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市场营销论文范文(市场营销论文范文8000字)

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1、当今,在企业的营销活动中,公益营销行为逐渐已经成为一种重要的创新 措施 。

2、作为营销方式的其中一种,公益营销在商业活动中产生了显著的效果。

3、下面是我为大家整理的有关 市场营销 论文，供大家参考。

4、有关市场营销论文 范文 一：浅析的营销策略【摘 要】通过对目前的饮料行业面临的总体情况进行分析，了解饮料行业的发展现状及发展趋势，再对的概况进行介绍，并介绍了与王老吉的商标之争。

5、分析了该企业所处的宏微观环境以及SWOT分析，并着重分析包括产品、价格、 渠道 和促销为中心的营销策略以及策略中存在的一些问题，并就策略中存在的一些问题提出了相应的建议。

6、【】饮料;SWOT分析;营销策略一、饮料行业现状及对的(一)国内饮料市场的发展现状经过改革开放三十年的发展，本土的饮料市场已经进入百事可乐、可口可乐、康师傅、统一、王老吉、、娃哈哈等行业巨头争霸的时代。

7、近几年，各大企业大幅增加投资，扩张规模，国内外的各大企业纷纷加大在华的投资规模和产能扩张。

8、竞争加剧。

9、虽然经过三十年的发展，本土诞生的饮料行业已经诞生众多饮料品牌，并都有各自比较稳定的产品消费群。

10、但是消费者对饮料产品的品牌忠诚度较低，只是注重口味的新鲜感和多元化。

11、这造成饮料市场呈现不同层次，不同需求的特点。

12、(二)1.的是一家香_资、以广州为大陆总部的国内大型专业饮料、矿泉水生产及销售企业。

13、旗下产品包括红色罐装、瓶装“”和“昆仑山天然雪山矿泉水”。

14、出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成;其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。

15、现代科学研究表明：出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。

16、2.与王老吉商标之争2012年5月11日，广收到经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广胜诉，败诉。

17、就开始推出自己的凉茶品牌。

18、提出跟以前的红罐凉茶王老吉还是一样的配方，还是一样的味道。

19、而广为了享受多年经营的结果，就也借机推出了红罐王老吉，其实并非以前的王老吉。

20、二、营销环境及目标市场分析(一)环境分析又是一个毕业季，在毕业之际，大家的论文完成的怎么样了?下文是由我为大家整理的关于市场营销的提纲，希望对大家有一定的帮助!1.供应商就原材料而言，凉茶产业的供应商地位不是那么高，而且对于原材料的供应，原材料的要求是十分严格的，所以这个时候凉茶的生产厂商才是主导者，供应商几乎没有讨价还价的能力。

21、对于凉茶的市场而言，凉茶的生产厂商就是凉茶市场的供应商，它的讨价还价能力就很高，因为作为凉茶市场的主导者，其价格定位决定了凉茶市场的销售价格，同时决定了凉茶市场利润率。

22、2.经销商定位的成功，使它一时间成为了国内关注度的饮料。

23、所以更多的商，经销商加入到销售行列，商、经销商只需要其摆到销售的地方，那么顾客就会购买，这样一来，就加快了经销渠道的扩张，同时加快了资金的回笼。

24、3.消费者的王老吉在市场上如此受欢迎，最重要的原因是它当初打着预防上火的 广告 ，这条广告深入人心，红色包装也容易吸引顾客的眼球。

25、4.竞争者在国内的销售量已经超过了饮料巨头可口可乐。

26、而在凉茶领域，不管是达利的和其正，还是京都的念慈庵都是无法与之抗衡的，就2008年整年的销售额来看同比增长了35%，占到了市场份额的35%～45%。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。