近日，国家市场监管总局正式发布《广告管理条例施行细则》（以下简称《细则》）。《细则》对《中华人民共和国广告法》和《广告管理条例》进行了细化和补充，为广告活动提供了更加明确规范的指引。

新规落地！《广告管理条例施行细则》全面解读

主要内容解读

广告审查制度全面升级：广告审查实行统一的线上线下管理模式，各类广告均需通过线上系统进行审查。审查内容包括广告内容、发布主体、发布平台等。 明确广告主责任：广告主对广告内容负有主要责任。如有违法行为，将承担相应法律责任。 规范广告代言行为：广告代言人需具备相应的资质和代言产品与其形象相符。虚假代言将受到严厉处罚。 加强网络广告监管：对网络广告发布平台的管理进一步细化，平台需承担自查和信息报备的义务。 加大处罚力度：对违反广告管理规定的行为，处罚力度大幅提升。情节严重的，可处高额罚款，甚至吊销营业执照。

影响和意义

《细则》的出台标志着我国广告管理体系的进一步完善，将对广告市场产生深远影响：

促进广告内容真实可信：加强广告审查制度，杜绝虚假和夸大宣传，提高广告内容的真实性和可信度。 保护消费者权益：明确广告主责任和规范广告代言行为，保护消费者免受误导和欺诈。 维护市场公平竞争：加大处罚力度，打击不正当竞争行为，维护市场秩序和公平竞争环境。 推动广告行业健康发展：为广告活动提供清晰的法律框架，促进广告行业的规范有序发展。